50 de milioane aruncate pe TikTok-ul finanțelor? Moniify, visul media devenit coșmar

Lansat ca un „CNBC pentru generația TikTok”, Moniify își reduce ambițiile după un început costisitor și lipsit de direcție clară

Moniify, platforma media lansată de miliardarul egiptean Naguib Sawiris în noiembrie 2024 și gândită ca un hub de educație financiară pentru tineri din piețele emergente, trece printr-o restructurare dureroasă, după ce promisiunile unui imperiu media au fost rapid umbrite de cheltuieli uriașe și lipsa unei strategii de monetizare.

Proiectul, gândit să ofere un mix de conținut video și sfaturi financiare pentru „generația TikTok”, a fost inaugurat în cadrul unei ceremonii fastuoase la Museum of the Future din Dubai, unde Sawiris a urcat pe scenă în rol de DJ și a descris inițiativa ca pe un act de filantropie și moștenire personală. Însă, doar câteva luni mai târziu, optimismul s-a transformat în incertitudine.

Buget uriaș, direcție neclară

Potrivit surselor citate de Bloomberg, Moniify a avut un buget de peste 50 de milioane de dolari pentru 2025, după o investiție inițială estimată la zeci de milioane. Echipa a fost formată rapid, cu angajați veniți din SUA și Orientul Mijlociu, printre care și Carly Reilly (fostă prezentatoare la New York), angajată pentru emisiunea „Moniify Daily” — concediată după doar trei luni.

În ciuda resurselor, planul de afaceri era vag, iar în ianuarie 2025 au început concedierile în masă. CEO-ul Michael Peters, fost șef la Euronews, a părăsit proiectul, iar poziția sa a fost preluată de Lana Sawiris, fiica miliardarului, cu experiență în comunicare digitală și design creativ, dar fără un istoric relevant în media financiară.

Confuzie internă și lipsă de strategie

Angajații au descris un climat de confuzie managerială, cu persoane diferite percepute drept „conducători de facto” în faza de lansare, ceea ce a dus la tensiuni și lipsă de coerență. Cea mai mare problemă: nimeni nu părea să știe cum va face Moniify bani, în ciuda promisiunilor inițiale de susținere financiară pe termen lung.

Sawiris însuși ar fi cerut idei de monetizare într-o întâlnire internă la începutul anului, un gest care a ridicat semne de întrebare în rândul angajaților privind implicarea sa reală.

Schimbare de direcție: de la spectacol la conținut simplificat

Astăzi, Moniify s-a transformat într-un canal de social media orientat mai degrabă spre conținut scurt despre finanțe personale — cum ar fi investițiile în sneakers sau sfaturi despre profit în piețele bursiere. Ambiția inițială de a deveni un rival pentru CNBC în era digitală pare abandonată.

Sawiris și-a justificat inițial implicarea spunând că tinerii îi cereau mereu sfaturi despre cum pot deveni bogați, iar Moniify ar fi fost o platformă de „dat înapoi societății”. Însă, în lipsa unui model economic viabil și cu o piață media extrem de competitivă, platforma riscă să devină un avertisment despre cât de greu este să construiești un business media de la zero — chiar și cu buzunare foarte adânci.

  Fiți la curent cu ultimele noutăți. Urmăriți DCBusiness și pe Google News

Ţi s-a părut interesant acest articol?

Urmărește pagina de Facebook DCBusiness pentru a fi la curent cu cele mai importante ştiri despre evoluţia economiei, modificările fiscale, deciziile privind salariile şi pensiile, precum şi alte analize şi informaţii atât de pe plan intern cât şi extern.