De la Est la Vest: Companiile ucrainene cuceresc Europa

Dedicate, inițial, comunității de refugiați, aceste afaceri își diversifică baza de clienți, își consolidează poziția pe piețele locale și se gândesc la extinderi spre Vest.

Polonia: Bază strategică pentru afacerile ucrainene

Polonia, gazda a peste 1,5 milioane de refugiați ucraineni, a devenit un centru vital pentru afacerile venite din Ucraina. Potrivit economiștilor și asociațiilor de afaceri, în 2024, 10% dintre noile companii din Polonia au fost fondate de ucraineni.

Lanțul de patiserii Borovyk, lansat de Andrii Halytskyi în urmă cu doi ani, a crescut rapid la 12 unități. În octombrie 2024, Lviv Croissants a deschis primul magazin în Cehia, marcând începutul unei strategii ambițioase de extindere spre Vest și de atragere de clienți alții decât cei din diaspora ucraineană. „Deși comunitatea de refugiați ucraineni din Europa este importantă, să te bazezi doar pe acești clienți nu este o strategie sustenabilă pe termen lung,” afirmă Halytskyi.

Polonia, cu o proximitate culturală și geografică față de Ucraina, a devenit o „punte” naturală pentru antreprenorii ucraineni. Totuși, multe afaceri privesc dincolo de Polonia către piețele largi din Uniunea Europeană.

O rampă de lansare spre Europa de Vest

„În prima fază, companiile au considerat Polonia o platformă de lansare spre piețele europene,” explică Dariusz Szymczycha, vicepreședintele Camerei de Comerț Polono-Ucrainene. Firmele ucrainene folosesc acest mediu pentru a învăța reglementările și standardele Uniunii Europene, pregătindu-se pentru o extindere mai largă.

Un exemplu este lanțul de baruri Piana Vyshnia, care promovează lichiorul tradițional de vișine produs în Ucraina. Fondatorul Andriy Khudo subliniază că barurile se concentrează acum pe clienții locali. Grupul său de restaurante, !FEST, a crescut marca Piana Vyshnia la 15 unități în Polonia și 9 în alte țări din Europa de Est și baltică. În 2025, grupul plănuiește să intre pe piețele din Germania, Elveția și Franța, precum și să redeschidă un local la Londra.

„Înainte de război, ne-am concentrat pe Ucraina, unde afacerile noastre se dezvoltau rapid. Războiul însă ne-a forțat să ne uităm mai spre Vest,” spune Khudo.

Impact economic pozitiv în Europa Centrală

Această orientare spre alte piețe este o veste bună pentru economiile din Europa Centrală. În Polonia, venirea muncitorilor și antreprenorilor ucraineni a redus tensiunile de pe piața muncii. Un studiu Deloitte din martie 2024 a estimat că refugiații din Ucraina au contribuit cu 1,1% la PIB-ul Poloniei în 2023 și până la 1,35% pe termen lung.

„Atunci când vin în Polonia pentru a munci sau a înființa o afacere, aceștia stimulează consumul și îmbunătățesc oferta de forță de muncă,” subliniază Andrzej Kubisiak, director adjunct al Institutului Economic Polonez.

MEGOGO: un exemplu de succes în divertisment

Furnizorul de divertisment digital MEGOGO și-a consolidat prezența în Polonia, care a devenit a doua cea mai importantă piață a sa. În 2023, compania s-a extins și în România, alte două piețe mari din Europa emergentă.

„O piață sănătoasă, precum cea poloneză, ne motivează și încurajează și alte companii ucrainene să intre aici cu produse adaptate consumatorilor locali,” spune Volodymyr Borovyk, cofondator MEGOGO.

Pe măsură ce războiul din Ucraina continuă, companiile ucrainene își croiesc drum spre piețele europene mai stabile, aducând inovare, forță de muncă și valoare economică. Extinderea lor este o oportunitate atât pentru afaceri, cât și pentru economiile țărilor gazdă, confirmând potențialul colaborării dintre Europa Centrală și antreprenorii ucraineni.

  Fiți la curent cu ultimele noutăți. Urmăriți DCBusiness și pe Google News

Ţi s-a părut interesant acest articol?

Urmărește pagina de Facebook DCBusiness pentru a fi la curent cu cele mai importante ştiri despre evoluţia economiei, modificările fiscale, deciziile privind salariile şi pensiile, precum şi alte analize şi informaţii atât de pe plan intern cât şi extern.