Adidas, gata să profite, cu modelele Samba și Gazelle, de problemele cu care se confruntă Nike

Autor: DCBusiness Team
Data actualizării:
Data publicării:
Succesul adidașilor multicolori Samba și Gazelle cu talpă joasă de la Adidas, împreună cu vânzările mai slabe ale rivalului Nike, ar trebui să ajute brandul german de îmbrăcăminte sport să înregistreze vânzări puternice în al doilea trimestru și cea mai mare marjă de profit din ultimii trei ani, relatează Reuters.

Nike a prognozat o scădere surprinzătoare a vânzărilor anuale la sfârșitul lunii iunie, ceea ce a crescut îngrijorările investitorilor cu privire la faptul că gigantul sportiv ar putea rămâne în urmă atât față de rivalii consacrați, cât și de cei noi.

Acțiunile Nike au scăzut cu până la 20% pe fondul acestor vești, în timp ce acțiunile Adidas - care de obicei urmează mișcările companiei americane - au reacționat abia, sugerând că investitorii văd slăbiciunea Nike ca pe o oportunitate pentru Adidas.

„Nike, în ceea ce privește produsul și mesajul, este foarte departe de jocul său, iar Adidas are un moment favorabil”, a spus Simon Irwin, analist de retail și articole sportive la Tanyard Advisory.

Nike este mai puțin inovatoare decât în trecut și competiția a crescut, oferind retailerilor o gamă mai largă de branduri din care să aleagă, a declarat Cedric Rossi, analist pentru consumatorii de nouă generație la Bryan Garnier.

„Există într-adevăr un contrast uriaș între ceea ce se întâmplă la Nike și restul industriei”, a adăugat el.

Nike a anunțat la sfârșitul lunii iunie că va lansa noi adidași sub 100 de dolari la nivel mondial, cu scopul de a readuce vânzările pe drumul cel bun.

Între timp, Adidas a alimentat o tendință pentru pantofii săi cu trei dungi, cum ar fi Samba și Gazelle, lansând noi culori și ediții limitate pentru a menține interesul cumpărătorilor.

Căutările online pentru „Adidas Samba” au crescut la nivel mondial în ultimele douăsprezece luni, depășind căutările pentru „Nike Air Force 1” în decembrie și atingând un vârf la începutul lunii aprilie, conform datelor Google Trends.

Analiștii se așteaptă ca Adidas să raporteze o marjă de profit de 51,4% pentru al doilea trimestru, conform datelor LSEG. Aceasta ar fi cea mai mare marjă din ultimii trei ani. Veniturile trimestriale sunt estimate să crească cu 4,5% față de anul trecut, ajungând la 5,6 miliarde de euro (6,1 miliarde de dolari).

„Piața se așteaptă clar la îmbunătățiri”, a spus Irwin. Dar el a avertizat să nu presupunem că „zilele de aur ale marjelor foarte mari” vor reveni curând, având în vedere cererea mai slabă din China și competiția mai acerbă.

Adidas trebuie să fie vigilent, deoarece brandurile mai mici câștigă teren, în special în domeniul alergării și îmbrăcămintei exterioare.

Google News icon  Fiți la curent cu ultimele noutăți. Urmăriți DCBusiness și pe Google News

Ţi s-a părut interesant acest articol?

Urmărește pagina de Facebook DCBusiness pentru a fi la curent cu cele mai importante ştiri despre evoluţia economiei, modificările fiscale, deciziile privind salariile şi pensiile, precum şi alte analize şi informaţii atât de pe plan intern cât şi extern.

Reperele zilei

Ştiri Recomandate

Alexandru Nazare
Lan de grâu / FOTO: Unsplash

România, cel mai mare exportator de grâu moale din UE

Exporturile de grâu moale ale Uniunii Europene de la...

Revolut, pe cale să dea o lovitură istorică

Unicornul european Revolut își ridică miza: vrea...

Chatgpt. Freepik.com

ChatGPT se transformă în browser şi ar putea schimba totul

OpenAI pregătește lansarea unui browser AI care...

Ursula van der Leyen și Donald Trump / Foto: Casa Albă
Donald Trump
Contabil / Foto: Freepik
Freepik.com
ANAF / Foto: DCBusiness
Freepik.com
Avion Boeing / FOTO: Unsplash
Foto: NVIDIA
Freepik.com

Dispută europeană pe seama Cubului Rubik

Producătorul Cubului Rubik, înfrânt în instanță: UE...

Freepik.com
Eximbank
Alexandru Nazare la condilul ECOFIN
Cursul valutar al zilei
Codul fiscal se modifică / Foto: Freepik
Bani / Foto: DCBusiness
TVA
Un motostivuitor transportă o mașină veche / Foto: Arhivă
Ilie Bolojan / Foto: Octav Ganea / Inquam Photos
Alexandru Nazare
ROBOR a început să scadă
Reciclarea sticlelor de plastic / Foto: Freepik
Cupru / Foto: Freepik

Piața metalelor, în șoc! Trump impune 50% tarif pe cupru

Prețul cuprului a înregistrat marți cea mai mare...

Caniculă
Se schimbă impozitul pe profit / Foto: Freepik

pixel