Adidas, gata să profite, cu modelele Samba și Gazelle, de problemele cu care se confruntă Nike
Autor: DCBusiness Team
Data actualizării:
Data publicării:
Succesul adidașilor multicolori Samba și Gazelle cu talpă joasă de la Adidas, împreună cu vânzările mai slabe ale rivalului Nike, ar trebui să ajute brandul german de îmbrăcăminte sport să înregistreze vânzări puternice în al doilea trimestru și cea mai mare marjă de profit din ultimii trei ani, relatează Reuters.

Nike a prognozat o scădere surprinzătoare a vânzărilor anuale la sfârșitul lunii iunie, ceea ce a crescut îngrijorările investitorilor cu privire la faptul că gigantul sportiv ar putea rămâne în urmă atât față de rivalii consacrați, cât și de cei noi.

Acțiunile Nike au scăzut cu până la 20% pe fondul acestor vești, în timp ce acțiunile Adidas - care de obicei urmează mișcările companiei americane - au reacționat abia, sugerând că investitorii văd slăbiciunea Nike ca pe o oportunitate pentru Adidas.

„Nike, în ceea ce privește produsul și mesajul, este foarte departe de jocul său, iar Adidas are un moment favorabil”, a spus Simon Irwin, analist de retail și articole sportive la Tanyard Advisory.

Nike este mai puțin inovatoare decât în trecut și competiția a crescut, oferind retailerilor o gamă mai largă de branduri din care să aleagă, a declarat Cedric Rossi, analist pentru consumatorii de nouă generație la Bryan Garnier.

„Există într-adevăr un contrast uriaș între ceea ce se întâmplă la Nike și restul industriei”, a adăugat el.

Nike a anunțat la sfârșitul lunii iunie că va lansa noi adidași sub 100 de dolari la nivel mondial, cu scopul de a readuce vânzările pe drumul cel bun.

Între timp, Adidas a alimentat o tendință pentru pantofii săi cu trei dungi, cum ar fi Samba și Gazelle, lansând noi culori și ediții limitate pentru a menține interesul cumpărătorilor.

Căutările online pentru „Adidas Samba” au crescut la nivel mondial în ultimele douăsprezece luni, depășind căutările pentru „Nike Air Force 1” în decembrie și atingând un vârf la începutul lunii aprilie, conform datelor Google Trends.

Analiștii se așteaptă ca Adidas să raporteze o marjă de profit de 51,4% pentru al doilea trimestru, conform datelor LSEG. Aceasta ar fi cea mai mare marjă din ultimii trei ani. Veniturile trimestriale sunt estimate să crească cu 4,5% față de anul trecut, ajungând la 5,6 miliarde de euro (6,1 miliarde de dolari).

„Piața se așteaptă clar la îmbunătățiri”, a spus Irwin. Dar el a avertizat să nu presupunem că „zilele de aur ale marjelor foarte mari” vor reveni curând, având în vedere cererea mai slabă din China și competiția mai acerbă.

Adidas trebuie să fie vigilent, deoarece brandurile mai mici câștigă teren, în special în domeniul alergării și îmbrăcămintei exterioare.

Google News icon  Fiți la curent cu ultimele noutăți. Urmăriți DCBusiness și pe Google News

Ţi s-a părut interesant acest articol?

Urmărește pagina de Facebook DCBusiness pentru a fi la curent cu cele mai importante ştiri despre evoluţia economiei, modificările fiscale, deciziile privind salariile şi pensiile, precum şi alte analize şi informaţii atât de pe plan intern cât şi extern.

Reperele zilei

DC Media Group Audience

Ştiri Recomandate

Un proces care se va întinde pe mai mulți ani
Știrile dimineții
Joe Biden / FOTO: Facebook White House
Marcel Ciolacu / Foto: gov.ro
La ce lucrează ANRE

ANRE plafonează prețul energiei pe piața de echilibrare

Autoritatea Națională de Reglementare în Domeniul...

Cei care își rezervă vacanțele prin Booking.com trebuie să fie atenți / Foto: Freepik

Avertizare privind mesajele false de la Booking.com

Popularitatea platformei de rezervări pentru vacanţe,...

O sondă de foraj petrolier s-a prăbușit în Turcia

Agențiile străine de presă scriu despre doi răniți și un...

REMAT

O nouă etapă de înscrieri în Programul Rabla Plus 2024

Începând de luni, 22 iulie 2024, ora 10:00,...

Programator / FOTO: Freepik

Pana informatică globală a alimentat teorii ale conspirației

Teoriile conspirației au înflorit pe rețelele sociale...

Seismografe
Rețelele de spionaj ale Rusiei se regenerează / Ilustrație: Oana Pavelescu / DCBusiness

FT: Spionii ruși au reluat cumpărarea de scule din Germania

Companii cu legături la o rețea rusă de spionaj au...

Jaume Collboni / Foto: Press Cambrabcn / Flickr
JD Vance / Foto: Gage Skidmore / Flickr
Copii / Foto: Oana Pavelescu
Fructe pe o tarabă din piață / Foto: Freepik
Telefon

Google va elimina mii de aplicații din Play Store

Dezvoltatorii de aplicații au fost avertizați deja.

Coca / sursa foto: Freepik.com
Știrile dimineții
Călătorii așteaptă îmbarcarea așezați pe jos / Foto: Ioana Duță
Microsoft / Foto: Arhivă
Tren deraiat / Foto: Replica Online

Călătoriile cu trenul au devenit sport extrem în România

Căile Ferate din România se mai țin în doar câteva...

Plata cu numerar / FOTO: Freepik
Încghețată Ben & Jerry's

Unilever își vinde afacerea cu înghețată

Unilever a demarat discuțiile inițiale cu firmele de...

CNAS anunță că începe marea modernizare

CNAS va avea un nou sistem informatic

Casa Naţională de Asigurări de Sănătate (CNAS) va avea,...

Start-Up Nation
Proiect energetic solar inovativ / sursa foto: CGNT
Wizz Air
Știrile dimineții

pixel