De ce Moș Crăciun locuiește la Rovaniemi, în Finlanda

Autor: Simona Haiduc
Data actualizării:
Data publicării:
Moș Crăciun la el acasă
Moș Crăciun la el acasă
Toți copiii vor să meargă la casa lui Moș Crăciun, situată în Finlanda. Dar de ce acolo?

Moș Crăciun, care locuiește în nordul larg, mai ales în Finlanda, cu renii și spiridușii lui, este o imagine creată pentru a favoriza turismul în această frumoasă regiune a Laponiei. O strategie de marketing pură elaborată în anii 1980 de către Oficiul de Turism finlandez, pentru a aduce mai mulți turiști în zona Marelui Nord!

Totul a început în 1927. Un jurnalist al postului de radio finlandez, Markus Rautio, care conducea o emisiune pentru copii, spunea o poveste despre un bătrând cu barba albă, și-ar fi așezat, cu sania lui trasă de reni pe Korvatunturi, un munte din nordul Laponiei. Un munte care, așa cum îi spune și numele care înseamnă "muntele ureche", i-ar fi permis bătrânului să audă chiar și cele mai discrete șoapte ale copiilor, aduse până la el de vântul de nord. De aici s-a născut ideea care va face din Moș Crăciun "cel mai cunoscut personaj finlandez".

O nouă strategie 

Dar această idee a prins un format concret abia în anii 1980, când Oficiul de Turism finlandez a decis să lanseze o nouă strategie turistică pentru Lapland. O regiune plină de pitoresc, sălbatică în marea ei parte, acoperită de zăpadă pe tot parcursul iernii, unde apar aurolele boreale și unde trăiește poporul Sami, cu o cultură bogată în tradiții seculare, nu reușise până atunci să atragă vizitatori.

Dar lucrurile se schimbă radical când statul decide să facă din Rovaniemi, capitala Laponiei, casa lui Moș Crăciun. Orașul, reconstruit în 1945 sub forma unui cap de ren, emblema locală, de faimosul arhitect Alvar Aalto, înlocuiește muntele Korvatunturi din legendă, considerat prea îndepărtat.

Un produs pur finlandez

Așa a început capitalizarea legendei despre Sfântul Nicolae: în 1985 este creat satul lui Moș Crăciun, la câțiva kilometri nord de orașul traversat de Cercul Polar Arctic. Un loc deja popularizat în timpul reconstrucției orașului de Eleanor Roosevelt, soția celui de-al 32-lea președinte al Statelor Unite, care a venit în vizită oficială. O linie directă Londra-Rovaniemi cu avionul Concorde a adus un plus de faimă acestei destinații. Pe lângă auto-proclamarea Laponiei "Tărâmul lui Moș Crăciun", această vastă campanie de publicitate a condus la crearea Fundației lui Moș Crăciun, o companie privată care reunește numeroase branduri, în special finlandeze, și a cărei sarcină este de a promova imaginea moșului îmbrăcat în alb și roșu ca un produs pur din Finlanda.

Astăzi, satul lui Santa Claus atrage în medie 600.000 de vizitatori pe an. Sesiune foto cu Moșul, plimbare cu sania trasă de reni, magazin de suveniruri, traversarea frontierei polare ... Există o mulțime de activități create în jurul acestei povești. Cei care doresc pot depune scrisoarea pentru Moș Crăciun cu lista de dorințe direct la oficiul poștal al Moșului, care primește sute de mii de scrisori din întreaga lume în fiecare an. Oricum, adresa este aceeași: Tähtikuja 1, 96 930 Arctic Circle, Finlanda!

Google News icon  Fiți la curent cu ultimele noutăți. Urmăriți DCBusiness și pe Google News

Ţi s-a părut interesant acest articol?

Urmărește pagina de Facebook DCBusiness pentru a fi la curent cu cele mai importante ştiri despre evoluţia economiei, modificările fiscale, deciziile privind salariile şi pensiile, precum şi alte analize şi informaţii atât de pe plan intern cât şi extern.

Reperele zilei

Ştiri Recomandate

Freepik.com
Freepik.com
Contabili și economiști / FOTO: Facebook
Casa de schimb valutar / Foto: Oana Pavelescu

Ce a discutat Ilie Bolojan cu sindicatele din învățământ

Prim-ministrul Ilie Bolojan, consultări cu federațiile...

Dosare SAF-T / Foto: DCBusiness
Leva / Foto: Oana Pavelescu
Hidroelectrica
Oameni pe strada

FT: România riscă să repete colapsul din 2010

Guvernul de la București a dat startul austerității cu...

O femeie își alimentează masina la o benzinărie / Foto: Freepik
Sediul PSD din Sos. Kiseleff
Banca Națională a României
Vladimir Putin și Donald Trump / Foto: kremlin.ru
Cuplu calculează cheltuieli / Foto: Freepik
Canicula / Foto: MTI
Fermieri / Foto: Freepik
Mo Gawdat / Foto: Boma France / Flickr
Președintele SUA vrea evacuarea din Capitala țării a persoanelor fără adăpost / Foto: Phil Roeder / Flickr
Vedere aeriană a unei localități / Foto: Freepik
Trafic auto intens / Foto: Freepik
Showroom auto / Foto: Freepik
Impozite și taxe / Foto: Freepik
ANAF / Foto: DCBusiness
Stâlpi de înaltă tensiune / Foto: Freepik
Foto: Freepik.com
Navă cargo / Foto: Freepik

Exporturile Chinei depăşesc toate estimările

Exporturile Chinei au depăşit estimările luna trecută,...

Firmele româneşti pot folosi Ciprul ca bază pentru afaceri în regiune / Foto: Pexels

pixel