Lego, Mattel, Hasbro și Playmobil: Câștigătorii și perdanții bătăliei mondiale a jucăriilor

Un moment al adevărului atât pentru actorii mici, ce încearcă să ajungă în lumina reflectoarelor, pentru cei nou veniți cu idei revoluționare, dar și pentru greii sectorului, companii care și-au construit deja un renume. Desigur, ultimul bilanț se va face la începutul anului 2024. Cu toate acestea, anul care se apropie de sfârșit a evidențiat deja punctele forte și punctele slabe ale marilor grupuri internaționale.

Hasbro, care deține atât Monopoly, cât și Transformers, nu a reușit să scape de dificultăți. Grupul american, care vrea să se concentreze pe mai puține mărci și să le facă mai puternice, și-a avertizat deja angajații că va urma o nouă reducere de personal,  după cea anunțată la începutul anului.

La cele 800 de posturi deja desființate, se vor adăuga alte 1000 de concedieri. La începutul anului 2023, compania număra 6.500 de salariați. 

"Deși anticipate de noi, tendințele opuse de pe piață s-au dovedit  mai puternice si mai persistente decat ne-am așteptat", a declarat Chris Cocks, CEO al companiei. În al treilea trimestru, compania a anunțat deja că se așteaptă la o scădere de 13-15% a cifrei de afaceri pentru anul respectiv, în timp ce se aștepta să scadă cu 3-6%.

La Playmobil, de obicei mai discret decât ceilalți în privința rezultatelor sale, situația pare și mai complicată. Producătorul german de figurine din plastic a anunţat la începutul lunii octombrie o reducere de 17% a personalului său la nivel mondial până în 2025. Personajele sale rămân ancorate în imaginația colectivă, dar afacerea de familie a intrat mai târziu decât alții pe în lumea filmului. 

La polul opus, Lego a anticipat necesitatea de a valorifica atât virtualul, cât și realul. Cel mai recent eveniment: în cadrul parteriatului încheiat cu Epic Games, compania a lansat Lego Fortnite. Gratuit, jocul integrează personajele Lego și instrumentele sale de construcție în această platformă cu sute de milioane de jucători.

Grupul danez a investit, de asemenea, pe segmentul în plină creștere al jocurilor pentru "kidults", cu colecțiile sale variind de la flori de construit, la monumente emblematice. În primul semestru, producătorul de cărămizi și-a menținut vânzările pe o piață globală în scădere și a câștigat cote de piață. 

Mattel, alt actor care a reușit să capitalizeze strategia de licențiere de la venirea la conducerea sa în 2018 a lui Ynon Kreiz, și-a reviuit în sus previziunile anuale, după ce a realizat în al treilea trimestru rezultate superioare așteptărilor analiștilor. Se estimează că va câştiga cote de piaţă în acest trimestru.

Marele succes al anului, filmul "Barbie" și cohorta sa de produse derivate au ajutat bine industria americană. Grupul vizează, în același timp, mai mult adulții, cu lansarea în Europa a platformei sale pentru colecționarii de jucării de lux Mattel Creations.

  Fiți la curent cu ultimele noutăți. Urmăriți DCBusiness și pe Google News

Ţi s-a părut interesant acest articol?

Urmărește pagina de Facebook DCBusiness pentru a fi la curent cu cele mai importante ştiri despre evoluţia economiei, modificările fiscale, deciziile privind salariile şi pensiile, precum şi alte analize şi informaţii atât de pe plan intern cât şi extern.