Noua strategie a Nestle: Cumperi mai puțin la un preț mai mare

Grupul elvețian Nestle, lider mondial în producția de cafea, a anunțat că va continua să majoreze prețurile și să reducă dimensiunile pachetelor pentru a contracara creșterea prețurilor la boabele de cafea. David Rennie a subliniat că măsurile luate sunt menite să protejeze  marjele de profit într-un context economic dificil.

Creșterea prețurilor cafelei, un factor decisiv

Condițiile meteorologice nefavorabile din marii producători de cafea, precum Brazilia și Vietnam, au avut un impact semnificativ asupra recoltelor, ceea ce a dus la o creștere considerabilă a prețurilor. Potrivit datelor pieței, cotațiile futures pentru cafeaua arabica au urcat cu aproximativ 50% în acest an, în timp ce cafeaua robusta, folosită în principal pentru cafeaua instant, a înregistrat o creștere de aproape 65%. Aceste majorări pun presiune pe costurile de producție ale companiilor din industrie, inclusiv pe Nestle.

"Nu suntem imuni la prețul cafelei, dimpotrivă. Dar am luat măsuri pe partea de prețuri și vom continua să facem acest lucru", a declarat David Rennie. Nestle a aplicat deja două majorări de prețuri începând din 2022, iar directorul a subliniat că astfel de măsuri vor fi necesare și pe viitor.

Diversificarea produselor, o strategie de succes

Nestle speră să atenueze efectele majorărilor de preț prin diversificarea dimensiunilor pachetelor de cafea oferite. Acest lucru va permite clienților să aleagă opțiuni mai accesibile, în funcție de bugetul lor. În plus, tehnologiile avansate de extracție utilizate de Nestle permit obținerea unei cantități mai mari de cafea din fiecare boabă, fără a compromite calitatea produsului final, potrivit reprezentanților companiei.

Un alt avantaj competitiv al Nestle este portofoliul său diversificat, care include cafea instant, cum ar fi Nescafe, și capsule premium precum Nespresso. Spre deosebire de alți competitori, care se bazează mai mult pe cafeaua prăjită și măcinată, Nestle are o expunere mai mică la aceste segmente vulnerabile la fluctuațiile de preț.

Impact asupra consumatorilor și industriei

Consumatorii vor resimți, cel mai probabil, noile majorări de prețuri, inclusiv în cazul produselor de tip premium, cum ar fi capsulele Nespresso. Totuși, compania mizează pe loialitatea clienților și pe atractivitatea brandurilor sale. Printre acestea se numără și mărci cunoscute precum Nescafe, Nesquik, KitKat sau Maggi, care consolidează poziția Nestle ca lider global în industria alimentară.

Nestle în România și pe plan global

Cu o prezență în 189 de țări și peste 300.000 de angajați, Nestle este cel mai mare producător mondial de alimente și băuturi. În România, compania activează din 1995, având un portofoliu bogat care include branduri precum JOE, Lion, After Eight sau Purina. Acest mix de produse, combinat cu inovațiile tehnologice și adaptarea continuă la piață, permite companiei să rămână competitivă într-un mediu economic marcat de incertitudini.

În fața provocărilor actuale, Nestle își reafirmă angajamentul de a oferi produse de calitate și de a menține un echilibru între nevoile clienților și cerințele pieței.

Citește și O aventură în premieră pentru KitKat de la Nestle: Formula 1

Citește și Creșterea prețurilor la cafea nu se oprește. Estimările analiștilor pentru următorii ani

  Fiți la curent cu ultimele noutăți. Urmăriți DCBusiness și pe Google News

Ţi s-a părut interesant acest articol?

Urmărește pagina de Facebook DCBusiness pentru a fi la curent cu cele mai importante ştiri despre evoluţia economiei, modificările fiscale, deciziile privind salariile şi pensiile, precum şi alte analize şi informaţii atât de pe plan intern cât şi extern.