Inteligența Artificială, primită cu brațele deschise de publicitari

"Este clar că are o mare utilitate în afacerea noastră media, unde o putem folosi pentru a găsi audiențe relevante și pentru a măsura impactul muncii noastre", a declarat joi, Mark Read, CEO-ul WPP. "O folosim foarte mult în mod creativ în procesele noastre de producție pentru a accelera modul de producție și pentru a reduce costurile de realizare a acesteia. Deci este destul de fundamental".

Read a declarat că filiala de inteligență artificială Satalia a lucrat cu clienți și agenții după ce WPP, cu sediul la Londra, a achiziționat-o în 2021. El a spus că grupul trebuie să integreze AI în tot ceea ce face, menționând lucrări precum un videoclip pentru Nike Inc. care o înfățișează pe campioana de tenis Serena Williams care apare în versiuni trecute ale ei însăși.

De asemenea, a spus că, personal, a experimentat mult cu ChatGPT de la OpenAI.

"Cea mai bună tehnologie este ca o magie", a spus el despre platforma susținută de Microsoft Corp. "În același timp, este ea perfectă? Nu", a adăugat el, "dar a adus la viață potențialul inteligenței artificiale generative într-un mod care a captat cu adevărat imaginația oamenilor"."

Comentariile lui Read au fost făcute în contextul în care WPP a prognozat că vânzările vor crește mai mult decât anticipau analiștii pentru anul următor, indicând că firmele vor continua să cheltuiască pentru a ajunge la consumatori. Acțiunile au crescut joi cu până la 6,4% la Londra.

Citește și: JP Morgan restricționează accesul angajaților la ChatGPT. Care este motivul

Veniturile, excluzând costurile de transfer, vor crește între 3% și 5% în 2023, de la 11,8 miliarde de lire sterline (14,2 miliarde de dolari) în acest an, a precizat joi grupul cu sediul la Londra, într-un comunicat. Această cifră este mai bună decât prognoza medie a analiștilor pentru o creștere aproximativ stabilă, potrivit unui sondaj Bloomberg. Marjele vor crește la aproximativ 15%.

Vânzările, excluzând costurile de transfer, au crescut anul trecut cu 6,9%, la limita superioară a previziunilor anterioare ale companiei.

WPP a consolidat marele stabiliment de agenții al grupului, în timp ce a încorporat noi tehnologii și a anunțat parteneriate cu companii precum TikTok Inc., Snap Inc. și Stripe Inc. Afacerile și-au revenit după înghețarea cheltuielilor publicitare în timpul pandemiei Covid-19. Pe măsură ce China se redeschide din blocajele sale, WPP a anunțat deschiderea celui de-al treilea campus al său în această țară la începutul acestei luni.

Cheltuielile WPP pe TikTok anul trecut "s-au mai mult decât dublat" în comparație cu anul precedent, a declarat Read, adăugând că platforma de social media a ajutat la formarea oamenilor săi cu privire la modul cel mai bun de a lucra cu influencerii și de a produce reclame specifice platformei.

Într-un interviu acordat joi postului Bloomberg TV, Read a declarat că "Twitter pare să fie mult mai stabil în ultimele luni decât poate a fost spre sfârșitul anului trecut", adăugând că "cred că clienții vor să înceapă să se gândească la modul în care pot reveni pe Twitter".

  Fiți la curent cu ultimele noutăți. Urmăriți DCBusiness și pe Google News

Ţi s-a părut interesant acest articol?

Urmărește pagina de Facebook DCBusiness pentru a fi la curent cu cele mai importante ştiri despre evoluţia economiei, modificările fiscale, deciziile privind salariile şi pensiile, precum şi alte analize şi informaţii atât de pe plan intern cât şi extern.